Det grafiske konseptet henter sin karakter fra byggets opprinnelige arkitektur fra 1937, der en stram og geometrisk visuell profil speiler byggets historiske tyngde. Brandingens formspråk er kompromissløst og strukturert, med fokus på eksklusive detaljer og en følelse av unik luksus som følger brukeren fra inngangspartiet og helt opp i kontoretasjene. Ved å rendyrke de arkitektoniske linjene fremfor organiske former, skapes et moderne og autoritært uttrykk som enkelt kan skreddersys og tilpasses leietakers spesifikke behov.